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適值兩岸緊張之際，「習川會」即將登場。中、美兩國領導人的會面對亞太地區、甚至是世界安全局勢的影響甚巨。雖然，台灣問題不是這次習川會的核心議題，然而，當美國優先與台灣利益相衝突時，台灣問題絕對是雙方最具有交換價值的籌碼。

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正如川普政府在習川會前釋放提升對台軍售的訊息，以及美國前任駐APEC資深官員王曉岷指出，台灣必須做好全面開放美國農產品進口與開放市場讓步準備的警示。上述說詞，不就是一種籌碼交換訊息的顯現。當兩岸關係愈糟糕時，台灣就愈容易成為相關各方的籌碼。

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過去當兩岸關係和平穩定發展時，中美之間時有領導人會面，我政府率皆能掌握中美會談的走向，根本不用擔心成為他人的籌碼，但如今兩岸關係搖搖欲墜，蔡政府再多「親美遠中」的表態，就能換得川普政府真心對待嗎？這種迷思可能太不切實際了。在今年3月10日舉辦的一場美國對台灣政策研討會中，台海問題專家、美國喬治·華盛頓大學教授薩特（Robert Sutter）直指台灣人對美國有不現實的想法。他說，之前台灣民調有80%的人覺得台灣如果遭到對岸攻擊時，美國一定會保護台灣，而實際上美國民調顯示只有18%的美國人支持出兵護台。薩特認為台灣政府對美國有非常不實際的想法，就像是想「免費搭車」。川普以「非常艱難」形容和習近平將舉行的會談，因為朝核問題、中美貿易摩擦、東海和南海問題，無一不是難解之題。另一方面，中國卻以自信的態度面對，例如大陸外長王毅就說習川會是一次面對面的戰略溝通，不是一次就某個具體問題的事務性談判，或達成某種「交易」。他還說，中、美在把握和設計兩國關係走向時，應當有歷史縱深感和未來穿透力。預料中、美未來將會透過更多的合作去實現彼此的利益，而沒有任何一方願意拋棄既有的利益架構，而去承擔未來不確定的責任。尤其是，目前兩岸關係情勢嚴峻，民共之間無互信、無共識，蔡政府不能以迷思去錯估形勢，否則很可能誤判局勢，造成台灣的災難。蔡政府之所以對習川會忐忑不安，主要是因中國大陸相對美方的自信與實力已不可同日而語，因此中、美雙方任何進一步的合作，都會讓台灣更憂慮成為棋子。與其擔心成為棋子，甚至成為棄子，蔡政府不如盡速改善兩岸關係，就能紓解台灣成為中、美博弈籌碼的憂心。（作者為東海大學政治學系暨通識教育中心教授）(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');

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新聞來源: 魔方網

在日本手機遊戲市場中，很多遊戲公司都會選擇打電視廣告來替產品宣傳，而電視廣告向來也被視為最具直接效益的廣告投放。依據Fastask直接從使用者角度做調查，報告顯示，有74.2%的使用者看到App相關廣告來源自電視廣告，更有28.4%的使用者表示，看電視廣告比應用商店排行榜更能刺激下載。

電視廣告比例超過7成

在「最常看到哪種App相關廣告種類」調查中，74.2%的使用者選擇「電視廣告」、而後依序是手機內橫幅廣告49%、網路相關報導24.8%、搜尋聯動廣告24.7%，而電車內的廣告等交通廣告則為14.7%、街頭廣告為9.6%。

要探討電視廣告為何對閱聽者有這麼大的影響力，其實要歸因於日本電視媒體體制，因為日本除了NHK，實際上並沒有全國性的電視頻道，各地民營電視台組成「電視聯播網」以達成全國性播放效應。

正由於日本「電視聯播網」的這特殊電視體制，各地電視台在節目的製作、播出上有較高的自主性，因此日本在互聯網、移動互聯網高度發達的同時，傳統電視的地位並不會受到巨大的影響，電視仍擁有非常大的受眾群，並且電視廣告具體投放方案上也具有更多的選擇。

在「APP的電視廣告在何種情況下會令人印象深刻」調查中，43.1%的用戶表示如果APP在排行榜前面的話印象會更深刻，其次是在其他節目上看到該廣告（38.9%）、從其他廣告管道看到（35.7%）、在YouTube等影音網站看到（30.5%）、在名人的博客上看到（29.4%）。

最前面提到電視廣告對使用者的滲透率，而第二個調查結果則直接指出與電視廣告加乘效果最好的方案。從數據來看，用戶認為排行榜效果更優於多平台、多管道的複合廣告效果。所以像《龍族拼圖》、《怪物彈珠》這些占據排行榜前面位置的產品，在投放電視廣告後的宣傳效果會比其他產品更為明顯。

最後探討電視1對1交友廣告的效果到底好不好？這也是廠商最關注的問題。有40.4%的使用者認為電視廣告能夠輕鬆傳達產品的特點、29.9%的用戶對看完廣告後再下載的APP抱有期待，而值得一提的的是，有28.4%的用戶認為電視廣告比應用商店的排行榜更能刺激使用者下載。

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2014-11-26

英國首相梅伊啟動脫歐程序，英國脫歐派冀望歐盟龍頭德國出於保護本國出口商在英國市場的利益，在後續脫歐談判中，能發揮影響力軟化歐盟的強硬立場。不過，倫敦智庫「歐洲改革中心」首席經濟學家奧登達爾（Christian Odendahl）直言，持此論者是錯誤的。

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奧登達爾在投書英國《衛報》〈為何柏林在英國脫歐談判中，不會讓梅伊稱心如意？〉一文中指出，英國脫歐派期望德國總理梅克爾基於經貿利益考量，緩解歐盟鷹派的主戰聲浪，讓英國獲得特殊待遇，這顯然低估了梅克爾捍衛歐盟完整和穩定的決心。

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他說，英國脫歐派犯了3大錯誤。首先，歐洲沒有任何國家比德國更在乎歐洲統合，對多數德國人來說，數10年來，歐洲統合早已深植身體血液中，猶如一種政治基因。包括梅克爾或中間偏左社會民主黨黨魁舒爾茲等德國政治領袖，都將歐洲統合視為國家利益，同時也是歐盟的堅定支持者。其次，德國經濟與英國深度連結，但這並非單行道。不同於一般觀點，雖然德國對英國享有貿易順差，但享有順差並非真的是「贏」。若貿易欠缺自由，出口廠商和員工一樣會受到傷害。況且，德國和英國彼此都占出口市場的2％，經貿倚賴程度相仿。其三，英國脫歐對歐盟造成內外部的分裂危機。對德國而言，英國脫歐不啻一種地緣政治上的破壞行為，英國任何試圖以安全貢獻當作談判籌碼的舉措，都將被柏林視為對其國家核心利益「歐洲安全」的進一步威脅。儘管川普當選美國總統，英國對歐盟的重要性已不若以往。此外，德國廠商在歐盟各國早已建置綿密的供應網脈，他們對歐洲單一市場，以及德國與全球其它國家簽訂貿易協議的興趣，恐遠勝於英國市場。事實上，針對英國脫歐談判，德國工商界領袖已表態力挺政府的決策。綜而觀之，德國並沒有太倚賴英國，反之亦然。英國脫歐派的上述言論，不可能成為脫歐談判的有利籌碼。對德國來說，英國可提出的任何籌碼，都不會比捍衛歐洲的凝聚力和穩定來得重要。英國脫歐派愈早明白其中道理，愈有利於後續談判。(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');

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